Miti del Content Marketing
Il content marketing non vende, non è redditizio investirci… Questo è uno dei miti, che, in generale, non sono così tanti. Sebbene la ricerca dimostri che sempre più denaro viene investito nel content marketing, quest’area del marketing è ancora circondata da vari miti e false dichiarazioni, che vengono spesso replicati da venditori o proprietari scontenti.
attività commerciale.
I saldi
Il content marketing non può sostituire la pura vendita e non ha mai avuto tali aspirazioni. L’attività di contenuto può suscitare la necessità di acquistare, partecipare alla canalizzazione di vendita, ma di per sé non dovrebbe mai essere focalizzata esclusivamente sulle vendite: ci sono altri canali e strumenti per questo.
Tuttavia, il content marketing può fare un ottimo lavoro nel guidare le vendite; educare il gruppo target, fornire preziosi consigli su questioni chiave e aiutare a costruire un’immagine coerente del marchio.
Tutto il lavoro significativo deve essere adeguatamente misurato. Solo allora ci si può convincere della forza o della debolezza del contenuto creato. Lead freddi (vendite basse) o azioni specifiche saranno anche buoni indicatori di download di ebook, iscriviti alla newsletter e compila il modulo di contatto.
Il content marketing è solo testo per la SEO
Non c’è dubbio che il contenuto che creiamo debba essere ottimizzato. Questo vale sia per le descrizioni dei prodotti che per i post del blog o anche per le descrizioni dei video di YouTube. La saturazione con frasi chiave pertinenti dovrebbe essere naturale e riflettere le domande chiave dei gruppi target. Il processo va ben oltre lo stretto campo della SEO.
Il content marketing spesso si sovrappone ad altre aree della rete di marketing. È un’ottima base per la comunicazione nei media gestiti (Twitter, Facebook e persino Instagram), può anche essere un punto di partenza per attività di PR (interviste, e-book, case study, report, ricerche, ecc.).
Il content marketing ti offre anche un campo più ampio per descrivere i meriti delle tue attività di email marketing (differenziazione delle newsletter). Il processo è anche strettamente correlato all’influencer marketing e da tempo si è dissociato dalla combinazione perniciosa della scrittura puramente “motore di ricerca”.
Il content marketing non paga
Come per il settore SEO, questa attività richiede tempo. Il contenuto dovrebbe iniziare a essere indicizzato, l’autorità di dominio e il flusso di citazioni dovrebbero essere creati. I post sui blog dovrebbero essere pubblicati regolarmente, pubblicizzati sui social media e distribuiti nelle newsletter. Quando si investe nel contenuto stesso (senza alcun supporto), il contenuto non porterà alcun vantaggio tangibile a breve termine.
Ci sono così tanti contenuti su Internet ogni giorno che è quasi miracoloso raggiungere gruppi target specifici con contenuti nudi, senza ulteriori sforzi di sensibilizzazione. Naturalmente, se sviluppi l’ambiente nel corso degli anni, il traffico organico aumenterà notevolmente nel tempo, il che significa che il costo del supporto a pagamento sarà inferiore, ma tutto ciò richiederà tempo.
Le azioni ben progettate che si allineano con la tua strategia di content marketing inizieranno a dare i loro frutti. I contenuti sono come le pubbliche relazioni, devi solo essere coerente.
Nient’altro che la parola scritta
Il content marketing è associato alla parola scritta, ma fortunatamente questa percezione ristretta di quest’area del marketing sta rapidamente cambiando. Contenuto = questo è anche:
- video,
- podcast,
- infografiche, gallerie fotografiche,
- contenuto generato dall’utente,
e persino meme e GIF!
Realtà Aumentata, Realtà Virtuale, Mixed Reality e altre innovazioni tecnologiche sono l’occasione per creare contenuti ibridi dove la classica parola scritta lascia il posto o si affianca a un coinvolgente messaggio visivo. Comprendere il content marketing esclusivamente in termini di parola scritta è una pericolosa semplificazione eccessiva.
Miti e stereotipi sono caratterizzati dal fatto che spiegano semplicemente la complessa realtà. La loro popolarità non può essere attribuita a venditori incompetenti o imprenditori impulsivi. Anche l’industria del marketing non è priva di difetti.
Più di un brand potrebbe sperimentare una scarsa qualità del servizio, senza obiettivi, strategie e misurabilità chiaramente definiti delle attività svolte. Tuttavia, non esiste un antidoto per questo. Ci sono voci e stereotipi in ogni settore e il mercato del content marketing non fa eccezione.