Mitos do Marketing de Conteúdo
Marketing de conteúdo não vende, não é lucrativo investir nele… Esse é um dos mitos, que, em geral, não são tantos. Embora a pesquisa mostre que cada vez mais dinheiro está sendo investido em marketing de conteúdo, essa área do marketing ainda é cercada por vários mitos e deturpações, que muitas vezes são replicados por profissionais de marketing ou proprietários descontentes o negócio.
Vendas
O marketing de conteúdo não pode substituir as vendas puras e nunca teve tais aspirações. A atividade de conteúdo pode despertar a necessidade de comprar, participar do funil de vendas, mas por si só nunca deve ser focada apenas em vendas – existem outros canais e ferramentas para isso.
No entanto, o marketing de conteúdo pode fazer um ótimo trabalho em impulsionar as vendas; educar o grupo-alvo, fornecer conselhos valiosos sobre questões-chave e ajudar a construir uma imagem de marca coerente.
Todo trabalho significativo deve ser medido adequadamente. Só então alguém pode ser convencido da força ou fraqueza do conteúdo criado. Leads frios (baixas vendas) ou ações específicas também serão bons indicadores de download de e-books, subscreva a newsletter e preencha o formulário de contacto.
Marketing de conteúdo é apenas texto para SEO
Não há dúvida de que o conteúdo que criamos deve ser otimizado. Isso se aplica a descrições de produtos, postagens de blog ou até descrições de vídeos do YouTube. A saturação com frases-chave relevantes deve ser natural e refletir as principais consultas dos grupos-alvo. O processo vai muito além do campo estrito de SEO.
O marketing de conteúdo geralmente se sobrepõe a outras áreas da rede de marketing. É uma ótima base para comunicação em mídias gerenciadas (Twitter, Facebook e até Instagram), também pode ser ponto de partida para atividades de RP (entrevistas, e-book, estudo de caso, reportagens, pesquisas, etc.).
O marketing de conteúdo também oferece um campo mais amplo para descrever os méritos de suas atividades de marketing por e-mail (diferenciação de boletim informativo). O processo também está intimamente relacionado ao marketing de influenciadores e há muito se dissociou da combinação perniciosa de escrita puramente “mecanismo de busca”.
Marketing de conteúdo não compensa
Assim como na indústria de SEO, essa atividade leva tempo. O conteúdo deve começar a ser indexado, a autoridade do domínio e o fluxo de citações devem ser criados. As entradas do blog devem ser publicadas regularmente, anunciadas nas mídias sociais e distribuídas em boletins informativos. Ao investir no próprio conteúdo (sem nenhum suporte), o conteúdo não trará nenhum benefício tangível no curto prazo.
Há tanto conteúdo na Internet todos os dias que é quase milagroso atingir grupos-alvo específicos com conteúdo nu, sem esforços adicionais de divulgação. Claro, se você desenvolver o ambiente ao longo dos anos, o tráfego orgânico aumentará significativamente com o tempo, o que significa que o custo do suporte pago será menor, mas tudo isso levará tempo.
Ações bem elaboradas e alinhadas com sua estratégia de marketing de conteúdo começarão a dar frutos. O conteúdo é como PR, você só precisa ser consistente.
Nada além da palavra escrita
O marketing de conteúdo está associado à palavra escrita, mas, felizmente, essa percepção estreita dessa área do marketing está mudando rapidamente. Conteúdo = isso também é:
- vídeo,
- podcasts,
- infográficos, galerias de fotos,
- conteúdo gerado por usuários,
e até mesmo memes e GIFs!
Realidade Aumentada, Realidade Virtual, Realidade Mista e outras inovações tecnológicas são a oportunidade de criar conteúdos híbridos onde a clássica palavra escrita dá lugar ou complementa uma mensagem visual envolvente. Compreender o marketing de conteúdo apenas em termos da palavra escrita é uma simplificação perigosa.
Mitos e estereótipos são caracterizados pelo fato de simplesmente explicarem a complexa realidade. Sua popularidade não pode ser atribuída a profissionais de marketing incompetentes ou empresários impulsivos. A indústria de marketing também não é isenta de falhas.
Mais de uma marca pode apresentar baixa qualidade de serviço, sem objetivos, estratégias e mensurabilidade claramente definidos das atividades realizadas. No entanto, não há antídoto para isso. Existem rumores e estereótipos em todos os setores, e o mercado de marketing de conteúdo não é exceção.