Che cos’è l’internet marketing?

Ultimamente le persone guardano meno la televisione e usano più spesso i dispositivi mobili. Quanto a giornali e riviste, sono stati quasi dimenticati dall’emergere di blog e podcast. È l’utente stesso a determinare ciò che gli interessa, invece di consumare materiale già pronto. E in rete si trova praticamente di tutto.

Quindi, le persone sono alla ricerca di un pubblico mirato in rete. Per impostare e organizzare questo processo, si utilizzano speciali strumenti di Internet marketing.

Ma in ogni caso, per iniziare è necessario comprendere il concetto e capire il suo scopo, studiarne le tipologie e le caratteristiche.

Qual è lo scopo del marketing su Internet?

Si tratta di un insieme completo di strumenti per la promozione di determinati prodotti. Lo scopo principale è quello di motivare il pubblico target ad acquistare o utilizzare un servizio.

Gli strumenti più diffusi consentono di essere sempre in contatto con i clienti attuali o potenziali, lanciando campagne promozionali efficaci e controllando l’intero processo.

Pro e contro

Alcuni dei principali vantaggi sono:

Analisi web. Si tratta di un’analisi delle campagne pubblicitarie che permette di selezionare le operazioni di maggior successo che hanno influenzato l’attrazione dei visitatori.
Automazione. Numerose attività di routine, come l’invio di SMS o e-mail nei social network, possono ora essere automatizzate. Questo semplifica notevolmente il flusso di lavoro e il reparto marketing può dedicarsi a compiti più importanti. In questo modo, il cliente sarà informato e aggiornato sulle novità o sulle entrate attuali.
Il targeting. Un meccanismo pubblicitario che permette di identificare e lavorare con potenziali clienti caldi.
Redditività. Nessun contatto fisico con l’acquirente, nessuna vendita personale. In altre parole, questa opzione sarà molto più economica, pur essendo una soluzione efficace dal punto di vista dei costi.
Interattività. Grazie al marketing su Internet, è possibile lavorare con il pubblico di riferimento in modo rapido e diretto. Quindi la distanza non gioca alcun ruolo.

Ma ci sono alcuni svantaggi:

Spam. In alcune situazioni, tutti gli sforzi vengono percepiti dall’utente come pubblicità invadente o informazioni irrilevanti.
Nessuna vendita personale. Anche se non c’è contatto fisico e questo rende il processo di lavoro più economico, non c’è la possibilità di studiare la reazione dell’acquirente, la sua commutazione o il momento di perdita di attenzione. È possibile ottenere alcune informazioni solo in base al tempo che l’utente trascorre sul sito.
E necessario utilizzare dispositivi mobili o un computer. Non tutti hanno un gadget moderno e non tutti hanno il desiderio di usarlo.

Come si inizia a promuovere?

Prima di tutto è necessario sviluppare una strategia di marketing. Altrimenti sarà difficile da sviluppare. Nel caso dell’internet marketing, è necessario sviluppare un piano che tenga conto del pubblico di riferimento, dei concorrenti, del mercato nel suo complesso e degli obiettivi.

Tutto in ordine:

Pubblico di riferimento. Occorre tracciare un ritratto del potenziale cliente, comprendere i suoi desideri e le sue esigenze, i suoi dolori. È necessario capire a cosa può servire il prodotto.
ricerche di mercato. L’analisi della concorrenza paga. È necessario capire subito quali sono i punti di forza e di debolezza, per capire come distinguersi.
Obiettivi. Deve essere sempre specifico e realistico. È allora che si possono individuare i metodi per raggiungere l’obiettivo.