Les mythes du marketing de contenu

Le marketing de contenu ne se vend pas, il n’est pas rentable d’y investir… C’est l’un des mythes, qui, en général, ne sont pas si nombreux. Bien que les recherches montrent que de plus en plus d’argent est investi dans le marketing de contenu, ce domaine du marketing est toujours entouré de divers mythes et fausses déclarations, qui sont souvent reproduits par des spécialistes du marketing ou des propriétaires mécontents Entreprise.

Ventes

Le marketing de contenu ne peut remplacer les ventes pures et n’a jamais eu de telles aspirations. L’activité de contenu peut susciter le besoin d’acheter, de participer à l’entonnoir de vente, mais en soi, elle ne doit jamais être uniquement axée sur les ventes – il existe d’autres canaux et outils pour cela.

Cependant, le marketing de contenu peut faire un excellent travail pour stimuler les ventes ; éduquer le groupe cible, fournir de précieux conseils sur les questions clés et aider à construire une image de marque cohérente.

Tout travail significatif doit être correctement mesuré. Ce n’est qu’alors que l’on peut être convaincu de la force ou de la faiblesse du contenu créé. Des leads froids (faibles ventes) ou des actions spécifiques seront également de bons indicateurs de téléchargement d’ebook, abonnez-vous à la newsletter et remplissez le formulaire de contact.

Le marketing de contenu n’est que du texte pour le référencement

Il ne fait aucun doute que le contenu que nous créons doit être optimisé. Cela s’applique aux descriptions de produits ainsi qu’aux articles de blog ou même aux descriptions de vidéos YouTube. La saturation avec des phrases clés pertinentes doit être naturelle et refléter les requêtes clés des groupes cibles. Le processus va bien au-delà du strict domaine du référencement.

Le marketing de contenu chevauche souvent d’autres domaines du réseau marketing. C’est une excellente base de communication dans les médias gérés (Twitter, Facebook et même Instagram), il peut également être un point de départ pour des activités de relations publiques (interviews, e-book, étude de cas, rapports, recherche, etc.).

Le marketing de contenu vous donne également un champ plus large pour décrire les mérites de vos activités d’email marketing (différenciation newsletter). Le processus est également très lié au marketing d’influence et s’est depuis longtemps dissocié de la combinaison pernicieuse d’une écriture purement « moteur de recherche ».

Le marketing de contenu ne rapporte pas

Comme pour l’industrie du référencement, cette activité prend du temps. Le contenu devrait commencer à être indexé, une autorité de domaine et un flux de citations devraient être créés. Les entrées de blog doivent être publiées régulièrement, annoncées sur les réseaux sociaux et diffusées dans des newsletters. En investissant dans le contenu lui-même (sans aucun support), le contenu n’apportera aucun bénéfice tangible à court terme.

Il y a tellement de contenu sur Internet chaque jour qu’il est presque miraculeux d’atteindre des groupes cibles spécifiques avec du contenu nu, sans efforts de sensibilisation supplémentaires. Bien sûr, si vous développez l’environnement au fil des années, le trafic organique augmentera considérablement avec le temps, ce qui signifie que le coût du support payant sera plus faible, mais tout cela prendra du temps.

Des actions bien conçues qui s’alignent sur votre stratégie de marketing de contenu commenceront à porter leurs fruits. Le contenu est comme les relations publiques, il vous suffit d’être cohérent.

Rien que l’écrit

Le marketing de contenu est associé à l’écrit, mais heureusement, cette perception étroite de ce domaine du marketing évolue rapidement. Contenu = c’est aussi :

• vidéo,
• baladodiffusion,
• infographies, galeries photos,
• contenu généré par l’utilisateur,

et même des mèmes et des GIF !

Réalité Augmentée, Réalité Virtuelle, Réalité Mixte et autres innovations technologiques sont l’opportunité de créer des contenus hybrides où l’écrit classique cède la place ou complète un message visuel engageant. Comprendre le marketing de contenu uniquement en termes de mots écrits est une simplification excessive dangereuse.

Les mythes et les stéréotypes se caractérisent par le fait qu’ils expliquent simplement la réalité complexe. Leur popularité ne peut être imputée à des spécialistes du marketing incompétents ou à des propriétaires d’entreprise impulsifs. L’industrie du marketing n’est pas non plus sans défauts. Plus d’une marque pourrait connaître une mauvaise qualité de service, sans objectifs, stratégies et mesurabilité clairement définis des activités menées. Cependant, il n’y a pas d’antidote à cela. Il existe des rumeurs et des stéréotypes dans tous les secteurs, et le marché du marketing de contenu ne fait pas exception.