Mythen des Content-Marketings

Content-Marketing verkauft sich nicht, es ist unrentabel, darin zu investieren… Dies ist einer der Mythen, die im Allgemeinen nicht so viele sind. Obwohl die Forschung zeigt, dass immer mehr Geld in Content Marketing investiert wird, ist dieser Bereich des Marketings immer noch von verschiedenen Mythen und falschen Darstellungen umgeben, die oft von Vermarktern oder verärgerten Eigentümern repliziert werden Geschäft.

Verkauf

Content Marketing kann den reinen Verkauf nicht ersetzen und hatte noch nie einen solchen Anspruch. Content-Aktivität kann das Bedürfnis zum Kauf wecken, am Verkaufstrichter teilnehmen, aber an sich sollte sie niemals ausschließlich auf den Verkauf ausgerichtet sein – dafür gibt es andere Kanäle und Tools.

Content-Marketing kann jedoch eine großartige Arbeit leisten, um den Umsatz zu steigern. Informieren Sie die Zielgruppe, geben Sie wertvolle Ratschläge zu wichtigen Themen und tragen Sie zum Aufbau eines stimmigen Markenimages bei.

Jede sinnvolle Arbeit muss richtig gemessen werden. Nur dann kann man sich von der Stärke oder Schwäche der erstellten Inhalte überzeugen. Kalte Leads (niedrige Verkäufe) oder bestimmte Aktionen sind ebenfalls gute Indikatoren für E-Book-Downloads, abonnieren Sie den Newsletter und füllen Sie das Kontaktformular aus.

Content Marketing ist nur Text für SEO

Es besteht kein Zweifel, dass die von uns erstellten Inhalte optimiert werden müssen. Das gilt für Produktbeschreibungen ebenso wie für Blogbeiträge oder sogar YouTube-Videobeschreibungen. Die Sättigung mit relevanten Keywords sollte natürlich sein und die Kernabfragen der Zielgruppen widerspiegeln. Der Prozess geht weit über den reinen Bereich SEO hinaus.

Content-Marketing überschneidet sich oft mit anderen Bereichen des Marketing-Netzwerks. Es ist eine großartige Grundlage für die Kommunikation in verwalteten Medien (Twitter, Facebook und sogar Instagram), es kann auch ein Ausgangspunkt für PR-Aktivitäten sein (Interviews, E-Book, Fallstudie, Berichte, Forschung usw.).

Content-Marketing gibt Ihnen auch ein breiteres Feld, um die Vorzüge Ihrer E-Mail-Marketing-Aktivitäten zu beschreiben (Newsletter-Differenzierung). Der Prozess ist zudem sehr eng mit dem Influencer-Marketing verwandt und hat sich längst von der schädlichen Kombination aus reinem „Suchmaschinen“-Schreiben distanziert.

Content-Marketing zahlt sich nicht aus

Wie in der SEO-Branche braucht diese Aktivität Zeit. Inhalte sollten indexiert werden, Domänenautorität und Zitationsfluss sollten erstellt werden. Blogeinträge sollten regelmäßig veröffentlicht, in den sozialen Medien beworben und in Newslettern verbreitet werden. Bei einer Investition in den Inhalt selbst (ohne jegliche Unterstützung) bringt der Inhalt kurzfristig keinen greifbaren Nutzen.

Es gibt jeden Tag so viele Inhalte im Internet, dass es fast ein Wunder ist, bestimmte Zielgruppen mit nackten Inhalten zu erreichen, ohne zusätzlichen Aufwand für die Öffentlichkeitsarbeit. Wenn Sie die Umgebung im Laufe der Jahre weiterentwickeln, wird der organische Traffic natürlich im Laufe der Zeit erheblich zunehmen, was bedeutet, dass die Kosten für den bezahlten Support niedriger sein werden, aber all dies wird Zeit brauchen.

Gut durchdachte Maßnahmen, die auf Ihre Content-Marketing-Strategie abgestimmt sind, werden sich auszahlen. Content ist wie PR, man muss nur konsequent sein.

Nichts als das geschriebene Wort

Content Marketing wird mit dem geschriebenen Wort in Verbindung gebracht, aber glücklicherweise ändert sich diese enge Wahrnehmung dieses Bereichs des Marketings schnell. Inhalt = das ist auch:

• Video,
• Podcasts,
• Infografiken, Fotogalerien,
• Nutzergenerierte Inhalte,

und sogar Memes und GIFs!

Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality und andere technologische Innovationen bieten die Möglichkeit, hybride Inhalte zu erstellen, bei denen das klassische geschriebene Wort einer ansprechenden visuellen Botschaft Platz macht oder sie ergänzt. Content-Marketing nur im Hinblick auf das geschriebene Wort zu verstehen, ist eine gefährliche Vereinfachung.

Mythen und Klischees zeichnen sich dadurch aus, dass sie die komplexe Realität lediglich erklären. Ihre Popularität kann nicht inkompetenten Vermarktern oder impulsiven Geschäftsinhabern angelastet werden. Auch die Marketingbranche ist nicht ohne Fehler.

Mehr als eine Marke könnte eine schlechte Servicequalität erfahren, ohne klar definierte Ziele, Strategien und Messbarkeit der durchgeführten Aktivitäten. Dafür gibt es jedoch kein Gegenmittel. In jeder Branche gibt es Gerüchte und Klischees, und der Content-Marketing-Markt ist da keine Ausnahme.