Mitos del marketing de contenidos
El marketing de contenidos no vende, no es rentable invertir en él… Este es uno de los mitos, que, por lo general, no son tantos. Aunque la investigación muestra que cada vez se invierte más dinero en el marketing de contenidos, esta área del marketing todavía está rodeada de varios mitos y tergiversaciones, que a menudo son replicados por los vendedores o propietarios descontentos negocio.
Ventas
El marketing de contenidos no puede reemplazar las ventas puras y nunca ha tenido tales aspiraciones. La actividad de contenido puede despertar la necesidad de comprar, participar en el funnel de ventas, pero en sí misma nunca debe estar enfocada únicamente a las ventas, existen otros canales y herramientas para esto.
Sin embargo, el marketing de contenidos puede hacer un gran trabajo impulsando las ventas; educar al grupo objetivo, brindar valiosos consejos sobre temas clave y ayudar a construir una imagen de marca coherente.
Todo trabajo significativo debe medirse adecuadamente. Solo así uno puede estar convencido de la fuerza o debilidad del contenido creado. Leads fríos (ventas bajas) o acciones específicas también serán buenos indicadores de descarga de libros electrónicos, suscríbete a la newsletter y rellena el formulario de contacto.
El marketing de contenidos es solo texto para SEO
No hay duda de que el contenido que creamos debe estar optimizado. Esto se aplica tanto a las descripciones de productos como a las publicaciones de blogs o incluso a las descripciones de videos de YouTube. La saturación con frases clave relevantes debe ser natural y reflejar las consultas clave de los grupos objetivo. El proceso va mucho más allá del estricto campo del SEO.
El marketing de contenidos a menudo se superpone con otras áreas de la red de marketing. Es una excelente base para la comunicación en medios administrados (Twitter, Facebook e incluso Instagram), también puede ser un punto de partida para actividades de relaciones públicas (entrevistas, libros electrónicos, estudios de casos, informes, investigaciones, etc.).
El marketing de contenidos también le brinda un campo más amplio para describir los méritos de sus actividades de marketing por correo electrónico (diferenciación de boletines informativos). El proceso también está muy relacionado con el marketing de influencers y hace tiempo que se ha desvinculado de la combinación perniciosa de la escritura puramente de «motor de búsqueda».
El marketing de contenidos no da resultado
Al igual que con la industria de SEO, esta actividad lleva tiempo. El contenido debe comenzar a indexarse, la autoridad de dominio y el flujo de citas deben crearse. Las entradas de blog deben publicarse regularmente, publicitarse en las redes sociales y distribuirse en boletines. Al invertir en el contenido en sí (sin ningún tipo de soporte), el contenido no traerá ningún beneficio tangible a corto plazo.
Hay tanto contenido en Internet todos los días que es casi milagroso llegar a grupos objetivo específicos con contenido desnudo, sin esfuerzos de divulgación adicionales. Por supuesto, si desarrolla el entorno a lo largo de los años, el tráfico orgánico aumentará significativamente con el tiempo, lo que significa que el costo del soporte pago será menor, pero todo esto llevará tiempo.
Las acciones bien diseñadas que se alinean con tu estrategia de marketing de contenido comenzarán a dar sus frutos. El contenido es como las relaciones públicas, solo necesitas ser consistente.
Nada más que la palabra escrita
El marketing de contenidos está asociado con la palabra escrita, pero afortunadamente, esta percepción estrecha de esta área del marketing está cambiando rápidamente. Contenido = esto también es:
- video,
- podcasts,
- infografías, galerías de fotos,
- contenido generado por el usuario,
¡e incluso memes y GIF!
La Realidad Aumentada, la Realidad Virtual, la Realidad Mixta y otras innovaciones tecnológicas son la oportunidad de crear contenidos híbridos donde la clásica palabra escrita deja paso o complementa un mensaje visual atractivo. Entender el marketing de contenidos únicamente en términos de la palabra escrita es una simplificación excesiva y peligrosa.
Los mitos y estereotipos se caracterizan porque simplemente explican la compleja realidad. Su popularidad no se puede atribuir a vendedores incompetentes o dueños de negocios impulsivos. La industria del marketing tampoco está exenta de fallas.
Más de una marca podría experimentar una mala calidad de servicio, sin objetivos, estrategias y mensurabilidad claramente definidos de las actividades realizadas. Sin embargo, no existe un antídoto para esto. Hay rumores y estereotipos en todas las industrias, y el mercado de marketing de contenidos no es una excepción.